На фото: Садху. Отшельник из Непала. Фото Сергея Мельникофф, aka MFF для проекта «Лицо человечества». Фотография выполнена в 1995 году.

✦ Татьяна Александрова, 2021 | «ЛИЦО ЧЕЛОВЕЧЕСТВА» ПРИНЦИПЫ И ПРАВИЛА ИНВЕСТИЦИРОВАНИЯ В ИСКУССТВО

В начале 2022 года Украину, в очередной раз, посетит знаменитый фотохудожник из США, американец с козацкими корнями — Сергей Мельникофф, известный в искусстве светописи под лаконичным криптонимом MFF, который расшифровывает как Melnikoff Fuji Fuji — мастер всю жизнь работает на аппаратуре, изготовленной для него японским техническим гигантом.

Мэтр искусства фотографии хорошо знаком украинской культурной элите, так как еще в 2014 году им был основан Международный благотворительный фонд поддержки украинского народа «Душа Украины», совет попечителей которого возглавлял великий Борис Патон, а членами наблюдательного совета являются такие титаны национального искусства, как Мирослав Вантух, Нина Матвиенко и с десяток других славных имен страны. Патроном фонда выступает Святейший патриарх Украины — Филарет.

Перед приездом в Киев — американский художник живет по разным странам — Сергей Мельникофф объявил, что проект всей его жизни «Лицо человечества» близится к завершению.

В этой статье мы расскажем о грандиозном замысле в свете принципов и правил инвестиций в искусство.

На фото: Паломники в Великих Гималаях. Перевал на старой дороге из Непала в Тибет на высоте 5 тысяч метров является священным местом для всех паломников. Отсюда видны пять восьмитысячников планеты, включая гору Эверест — вторая вершина в левой части снимка. Фото сделано Сергеем Мельникофф, aka MFF, в 2010 году.

Высокое искусство и экономика. Является ли искусство хорошим вложением?

На своей первой персональной выставке в Нью-Йорке в 1962 году Энди Уорхол продал картину «Лимонная Мэрилин» неизвестному коллекционеру за 250 долларов. Спустя 45 лет, на аукционе Christie’s, этот коллекционер получил за полотно $28 миллионов.

Вторая история случилась совсем недавно. Тот же Аукционный Дом Christie’s в начале 2021 года выставил на торги виртуальное изображение американского компьютерного графика Майка Винкельманна, известного в Сети под псевдонимом Beeple. Работа «Everydays: the first 5000 days» отражала в своем названии саму суть этого незаурядного произведения. Дизайнер рисовал одну новую картинку каждый день с мая 2007-го по начало 2021-го года, используя монитор в качестве холста. Он не пропустил ни одного дня — ни время собственной свадьбы, ни дни рождения детей. Таким образом, неутомимый график получил 5 тысяч виртуальных картинок на жестком диске за 15 лет титанического труда.

После долгой переписки с автором работы, Christie’s, наконец, согласился принять на торги лот, который нельзя потрогать. Предстоящий аукцион не обещал сенсации. Виртуальное произведение признанные во всем мире аукционисты выставляли впервые за двухвековую историю торгового дома, и эстимэйт «Каждые 5000 дней» был более чем скромным — 100 долларов. Авторство Винкельманн закрепил цифровым невзаимозаменяемым FNT-токеном.

Гром прозвучал 11 марта 2021 года. Грандиозный коллаж ушел с молотка за... 69 миллионов, став самым дорогим виртуальным произведением в мире и третьим по стоимости произведением искусства, проданным при жизни художника за такие деньги.

На фото: Сергей Мельникофф с воздушного шара снимает панораму с тысячей артистов для самого большого фотографического произведения в Европе — «Душа Украины». Фотосессия, поставленная с голливудским размахом, была проведена в сентябре 2013 года, и вошла в Книгу Рекордов Гиннеса, как самая дорогая в мире. Ее проведение стоило 200 тысяч долларов. За фотографию «Душа Украины» американский фотохудожник получил из рук Патриарха Филарета орден Святого Владимира. Фото: Владислав Мусиенко.

Торговля предметами искусства в 2019 году принесла США 763,6 миллиарда долларов, или 4,2% ВВП страны. Это больше, чем сельское хозяйство, транспорт и складская деятельность всех 50 штатов вместе взятых. В американской индустрии искусства заняты 5 миллионов человек. Суммарно они зарабатывают ежегодно более 370 миллиардов долларов. Наиболее динамичный рост наблюдается в развитии трех компонентов: учебных заведений, радио и фотографии.

Рынок фотографии — один из самых быстроразвивающихся во всем мире. Сегодня работы современных мастеров фотоискусства успешно конкурируют по стоимости с полотнами знаменитых художников эпохи Возрождения, далеко оставив первую работу немецкого фотографа Андреаса Гурски «Магазин 99 центов», двадцать лет назад купленную за 3,3 миллиона долларов украинским меценатом Виктором Пинчуком.

Именно Пинчук стал законодателем супер-высоких цен за современные фотографии. «Рейн II» того же Андреаса Гурски в 2011 году был продан уже за 4,3 миллиона долларов.

Как появляются такие цены? Только лишь потому, что обладающие огромными деньгами корпорации и отдельные личности рассматривают искусство как способ диверсификации инвестиций, или существует что-то типа биржи с котировками на произведения творцов прекрасного?

Если рассматривать диверсификацию инвестиций не только как разумное распределение портфеля между акциями и облигациями, то альтернативные активы, такие как изобразительное искусство, — это отличный способ вложения свободных средств.

Тем более, что коллекционирование произведений искусства в качестве инвестиций, больше не ограничивается только богатой элитой бизнеса. Даже средней руки западный бизнесмен, если он неравнодушен к искусству, с удовольствием разнообразит свои активы, исходя даже из личных предпочтений повесить на стену своего офиса что-нибудь приятное для души и, в тоже время, имеющее значительную ценность для залога. По крайней мере, такое вложение выглядит намного элегантнее, чем сертификат на акции в рамке.

Является ли искусство хорошим вложением?

Несмотря на высокие затраты, часто связанные с инвестированием в искусство, оно все же заслуживает места в портфеле серьезных бизнесменов.

Рынок искусства не очень сильно коррелирует с фондовым рынком или рынком облигаций. Именно этот фактор является доминирующим для инвесторов при диверсификации активов. Ведь независимо от того, что происходит на финансовых рынках — движутся фишки вверх или вниз — на рынок искусства это практически не влияет.

В 2020 году рынок искусства столкнулся с непростой ситуацией, поскольку публичные аукционы были отменены из-за пандемии COVID-19. В следствии этого аукционные дома и галереи переместились в онлайн, и рынок современного искусства вырос в цене на 15,1%. Средний инвестор, готовый вкладываться в произведения искусства, повысил свой интерес к таким торгам, а переход в онлайн привлек на рынок больше молодых покупателей, особенно тех, кто родился в цифровую эпоху, или стал в это время взрослым бизнесменом. Эта тенденция является хорошим предзнаменованием для будущего искусства, сигнализируя о возможном вложении все больших средств в эту область.

И тут мы подходим к беспрецедентной работе Сергея Мельникофф, aka MFF — «Лицо человечества».

На фото: Сергей Мельникофф на съемках в Долине монументов. США, 2006 год. Фото: Николай Суденко.

«Лицо человечества» глазами MFF

Сергей Мельникофф, или MFF, по совокупности наград за свое творчество является самым титулованным фотографом современности. Поэтому ничего сенсационного в заявлении фотографа из Америки о том, что он приступил к завершающей стадии авторского проекта под названием «Лицо человечества» не было. Если бы не одно но.

Концепция этой работы базируется на масштабной коллекции портретов людей из 100 стран мира, которую фотохудожник создает всю свою творческую жизнь.

Фотограф и видеограф международного телесериала «Час приключений« полвека провел в поездках по миру, снимая фильмы под водой и в горах. Всего он посетил 153 страны мира. Так сложил свою судьбу, полную приключений, человек с неизменной камерой в руках.

В итоге мастер собрал невероятное количество редких, большой этнографической ценности, портретных изображений жителей самых труднодоступных мест на Земле. Ведь даже еще в 80-х годах прошлого века, население многих горных и островных территорий не знало значение слова «туризм».

Из этой коллекции в «Лицо человечества» отбирается 10 тысяч предельно характерных портретов — по сто фотографий от каждой из ста стран.

Говоря о стоимости такого собрания, необходимо отметить, что 10 тысяч высокохудожественных портретов, выполненных на протяжении 30 лет по всему миру на широкоформатной камере, стоят миллионы. Сегодня средний чек портретной съемки на Западе — 2,5 тысячи долларов.

На фото: Патриарх Киевский и всея Руси-Украины Филарет награждает Сергея Мельникофф орденом Святого Равноапостольного князя Владимира Великого II степени за проведение всемирной выставки «Люди Майдана». Киев, 2019 год. Фото: пресс-служба Патриархии.

Богата коллекция MFF и портретами сильных мира сего. Достаточно сказать, что рекламным лицом творчества американского фотографа выступает духовный лидер буддистов, Его Святейшество Далай Лама, почетным председателем американского отделения публичного фонда фотохудожника «Душа Украины» был знаменитый сенатор Джон Маккейн. В Украине этот фонд возглавлял легендарный Борис Патон — президент Национальной Академии Наук Украины.

Сергей Мельникофф фотографировал едва ли не всех исторических персон нашего времени. Работы фотографа служат подарками на официальных встречах самого высокого уровня. Их получали королева Елизавета II; Далай Лама; король Непала Бирендра; президент Джордж Буш; советский диссидент Владимир Буковский; Католикос всея Грузии Илия II, Патриарх Филарет, султан Брунея Болкиах; члены ансамбля Scorpions; Римские Понтифики — Папа Бенедикт XVI и Папа Франциск I, причем последнему работу MFF дарил премьер-министр Украины Арсений Яценюк во время своего официального визита в Ватикан в 2014 году.

На фото: Джон Маккейн на фотосессии у Сергея Мельникофф. Фото: Геннадий Королев.

Каждая фотосессия MFF — это событие, о котором извещают заранее и которого ждут, как театральную премьеру мировой знаменитости. Персональные выставки художника проходят в самых различных странах, потрясая своей эпатажностью не только их жителей, но и национальные парламенты, которые неоднократно обсуждали громкие экспозиции.

Экспозицию «Хроники Ада» о войне России на Кавказе — составленную из фотографий в рост человека, мэтр разместил напротив Букингемского дворца в Лондоне в день открытия Олимпийских игр в 2012 году. Каждая из этих фотографий венчалась призывом «Россию — под международный трибунал!» Говорят, в тот день у русского посла случился инфаркт. А Сергей Мельникофф за эту выставку получил из рук Ахмеда Закаева высшую награду Чеченской Республики Ичкерия — орден «Qoman Turpal», став Национальным Героем Свободной Ичкерии.

Авторству MFF принадлежит и грандиозная экспозиция под открытым небом «Люди Майдана» об украинской Революции Достоинства, которую четыре раза громили русскоязычные вандалы в Риге и показы которой с триумфом прошли в Люксембурге, США, Латвии, Украине и Чили.

Невероятной целеустремленностью и колоссальным трудом фотограф создал себе мировое имя, умопомрачительную биографию, и завиднейшее портфолио.

На фото: Выставка «Люди Майдана» на главной площади Джексонвилла — самого большого города американского штата Флорида. 2017 год. Фото: Сергей Мельникофф.

Что нужно знать перед тем, как вкладывать деньги в искусство

Когда вы инвестируете в произведение искусства, вы покупаете его с ожиданием, что спрос на это произведение будет расти быстрее, чем предложение. Если это произойдет, то стоимость предмета вырастет, и вы сможете продать его с прибылью. Однако, часто это легче сказать, чем сделать.

Выбрать художника бывает непросто. Маловероятно, что вы откроете для себя следующего крупного художника, пока он не заработает репутацию в галереях и аукционных домах и не начнет устанавливать высокие цены на свои работы. И, как это ни печально, работы живых художников не продаются на аукционах по тем же ценам, что и работы тех, кто скончался, за редчайшим исключением.

Ваши первоначальные вложения могут быть огромными. Вы также не можете просто пойти в местный антикварный магазин и найти на распродаже настоящих Моне, Модильяни, Матисса или Мунка за сто долларов. Покупка работ одного из этих художников на аукционе будет стоить миллионы.

Возможно, вам придется какое-то время подержать свое искусство при себе. Даже когда вам удается приобрести произведение, которое растет в цене, рынок искусства относительно неликвиден по сравнению с рынками акций и облигаций. Это означает, что вам, как правило, придется какое-то время подождать, прежде чем продать, и вы заплатите высокие комиссионные брокеру или аукционному дому за продвижение ваших активов, если вы хотите заработать на своих инвестициях.

Предметы искусства требуют ухода. Искусство — это материальный актив. По крайней мере так было до цифровой эпохи. В отличие от нематериальных активов, таких как акции или облигации, искусство занимает подчас значительное физическое пространство. Уход и техническое обслуживание необходимы для того, чтобы вложения сохраняли свою ценность. Если вы демонстрируете искусство в своем доме, вам нужно помнить о температуре, влажности, солнечном свете и различных других факторах, которые могут ухудшить качество работы. За определенную плату вы можете поручить специальной компании хранить работу в среде с контролируемым микроклиматом.

Логистических затрат больше, чем при традиционных инвестициях. Различные другие расходы, которые следует учитывать при покупке и продаже произведений искусства, включают налог с продаж, транспортные расходы, сборы за проверку подлинности и оценку, а также страхование.

Искусственный Интеллект в искусстве

Ключевым моментом в проекте «Лицо человечества» является использование Искусственного Интеллекта для обработки массива из 10 тысяч портретов.

Дело не в модном тренде. Сергей Мельникофф — автор революционной технологии использования Искусственного Интеллекта для создания машиной первой в мире фотографии живого человека.

Им стал портрет Бориса Патона — «Гений», выполненный машиной на основе двух тысяч личных фотографий легендарного ученого, которые были сделаны за столетний период его жизни.

В настоящее время «Гений» проходит оценочную экспертизу все в том же Аукционном Доме Christie’s.

На фото: Патриарх Филарет и Сергей Мельникофф с членами Международного благотворительного фонда «Душа Украины» демонстрируют портрет «Гений» на званном вечере в честь 100-летия Бориса Патона. Фото: Геннадий Копейка.

Отсылая к работе Майка Винкельманна, можно видеть, что произведение «Everydays: the first 5000 days» выполнялось в той же концепции, что и «Лицо человечества».

Много ежедневного труда, свежий взгляд художника, безусловный талант и жесткая целеустремленность. Это универсальные составляющие, наличие которых определяет коммерческий успех любого произведения современного искусства. На это счет уместно вспомнить поучительный анекдот.

К старому мастеру приходит молодой живописец и жалуется:
— Я пишу картину три дня, а продаю три года...
На что получает совет:
— Попробуй наоборот. Работай три года, продашь за три дня.

Как сделать первую инвестицию в искусство

Произведения искусства для покупки легко найти в галереях и аукционных домах. Для этого даже не нужно выходить из дома — все более-менее значимые галереи торгуют своими коллекциями онлайн. Возможно, будет полезно и интересно посетить местные художественные ярмарки. Социальные сети, такие как Instagram, также могут помочь найти художников. Можно делать покупки непосредственно на сайтах самих художников. И Бэнкси, и MFF имеют целые онлайн магазины с большим выбором ими созданных произведений. Работами последнего торгует крупнейшая в мире онлайн галерея Saatchi Art. При этом стоит помнить, что сделать покупку непосредственно у самого художника, а не в дорогой галерее — будет значительно дешевле.

Есть несколько способов инвестировать в искусство, каждый с разной степенью риска и возможностью вознаграждения за правильно сделанный выбор.

Высокий риск и высокая цена: оригинальные работы можно купить на аукционах, в галереях, арт-ярмарках; однако это сопряжено с наивысшей ценой и наибольшим риском. Вы можете попробовать купить работы подающего надежды художника, надеясь, что вы нашли следующего Бэнкси. Единственная в своем роде картина или скульптура может когда-нибудь стоить намного больше, чем вы заплатили, или у вас могут возникнуть проблемы с ее перепродажей. Произведение искусства может оказаться просто дорогим украшением дома.

Низкий риск и низкая цена: вместо покупки оригинала вы можете купить качественную копию оригинальной картины или рисунка. Многие художники и галереи печатают ограниченным тиражом некоторые работы, предоставляя коллекционерам возможность купить репродукцию по установленной розничной цене на своем веб-сайте. Качественный отпечаток лимитированным тиражом может быть очень ценным и стоить лишь небольшую часть от цены оригинала. Но поскольку копии не уникальны, они не растут в цене так же, как оригиналы. Однако, следует помнить, что это положение не относится к фотографическим работам. Многие знаменитые фотографии были проданы за большие деньги в нескольких экземплярах, так как любой авторский отпечаток фотографического произведения является оригиналом.

Низкий риск и высокая цена: вы можете покупать произведения «голубых фишек», таких как Энди Уорхол, которые, как правило, лучше сохраняют свою ценность, но предлагают меньший прирост капитала или потенциал роста. Художники с голубыми фишками — это те, чьи работы имеют наиболее стабильную ценность и не подвержены моде и спекуляциям. Многие начинающие инвесторы не могут позволить себе купить картину или скульптуру от голубых фишек, но появилось несколько веб-сайтов, позволяющих инвесторам покупать акции холдинговых компаний, которые покупают произведения этого класса для последующей перепродажи на аукционах. В частности, таким потенциалом обладает первый в мире фотопортрет человека — «Гений», выполненный Искусственным Интеллектом. Ожидается, что это произведение искусственного разума появится на аукционе в конце 2022 года.

Важно отметить, что те, кто собирается покупать отдельные произведения искусства, скорее всего отдадут предпочтение работам, которые делают их обладателей счастливыми. Если вы инвестируете сто тысяч долларов в картину, которую считаете некрасивой, только потому, что ожидаете роста ее стоимости, то вы упускаете интересную часть инвестирования в искусство по сравнению с другими активами.

На фото: Мадонна в образе Робин Гуда для проекта «Лицо человечества». Фото: Сергей Мельникофф, aka MFF.

Вы можете стать частью произведения, которое войдет в историю искусства

В мире осталось несколько регионов, в которые мастер хотел бы вернуться с целью «добрать» фотографии наиболее характерных типажей людей, проживающих в этих местах. Это три страны в Африке, два региона в Южной Америке и аборигены Австралии. Для этих целей фонд «Душа Украины» ищет инвестора в самый значительный проект современного фотографического искусства. Автор готов щедро поделиться средствами от проданной работы.

Желающие оставить свой образ в грандиозном панно «Лицо человечества», могут это сделать, пройдя по этой ссылке.